在手游市场“红海化”的当下，精准定位是游戏突围的核心竞争力。《英勇联盟》手游自上线以来，却因“定位不准”陷入多重困境：既想硬核玩家的深度策略，又觊觎休闲玩家的低门槛入口；既要复刻端游的MOBA核心，又试图融入开放世界的“泛娱乐”元素；目标用户从青少年到全年龄段覆盖，却最终因“什么都想要，什么都抓不牢”，逐渐失去市场竞争力，本文将从定位模糊的具体表现、深层原因及破局方向展开分析,为同类游戏提供参考。
定位不准的三重表现：从用户到玩法的“摇摆不定”
目标用户模糊：“全年龄段”陷阱下的用户流失
一款成功的手游，需先明确“为谁而做”，但《英勇联盟》手游在宣传初期便打出“全民MOBA”的旗号，试图同时满足硬核玩家、休闲玩家、IP粉丝等多类人群需求，结果导致：
- 对硬核玩家而言，操作深度不足、策略简化（如技能冷却缩短、地图规模缩小）削弱了竞技体验；
- 对休闲玩家而言，复杂的MOBA机制（补刀、视野控制、团队配合）学习成本过高，易产生挫败感；
- 对IP粉丝而言，角色设定、世界观还原度不足，难以唤起情感共鸣。
这种“既要又要”的用户定位，让游戏陷入“两头不讨好”的尴尬——硬核玩家转向《王者荣耀》《英雄联盟：双城之战》等成熟竞技手游，休闲玩家被《金铲铲之战》《第五人格》等轻量化游戏分流,最终核心用户群体持续流失。
核心玩法失焦：“MOBA+”的堆砌而非融合
MOBA手游的核心竞争力在于“竞技性”，但《英勇联盟》手游却试图通过“+”模式拓展边界：加入开放世界探索、角色养成、剧情副本等元素，导致核心玩法被稀释。
- 竞技层面：为降低上手难度，简化了补刀机制、取消了反补设计，压缩了策略操作空间，硬核玩家直言“不如端游有深度”；
- 副本层面：开放世界任务重复度高，与MOBA竞技关联弱，更像“强行拼贴的插件”，反而拖累游戏节奏；
- 养成层面：角色成长线过长，数值膨胀严重，竞技公平性受影响，进一步劝退追求公平对抗的玩家。
当MOBA的“竞技魂”与开放世界的“探索欲”无法有机融合，游戏便成了“四不像”——既没有《原神》的开放世界沉浸感，也没有《王者荣耀》的竞技纯粹性,最终在玩法上失去独特性。
市场定位趋同：“同质化”竞争中的差异化缺失
当前MOBA手游市场已被头部产品垄断，《王者荣耀》以“国民级社交”占据用户心智，《英雄联盟：双城之战》依托端游IP吸引核心玩家，《金铲铲之战》以自走棋细分赛道突围，而《英勇联盟》手游在市场定位上缺乏差异化：
- 美术风格上，既未延续端游的暗黑奇幻特色，也未形成如《明日方舟》的二次元辨识度，视觉上“泯然众人”；
- 运营策略上，沿用“英雄频繁更新+皮肤氪金”的传统模式，缺乏创新活动或社交裂变点，难以唤醒用户活跃度；
- 电竞布局上，赛事体系不完善，缺乏头部赛事IP背书，无法吸引电竞爱好者关注。
在“强者愈强”的手游市场，没有清晰差异化定位的产品，注定沦为“陪跑者”。
定位不准的深层原因：战略摇摆与认知偏差
市场焦虑下的“机会主义”决策
手游行业“流量为王”的竞争逻辑，让开发团队陷入“怕错过”的焦虑：看到开放世界火就加探索，看到自走棋火就加模式，看到二次元火就改画风，这种“机会主义”决策，本质是对自身核心优势的认知不足——既没有端游《英雄联盟》的IP影响力，也没有《王者荣耀》的国民级用户基础，试图通过“蹭热点”实现弯道超车，最终因资源分散导致每个环节都“浅尝辄止”。
对用户需求的“想当然”判断
开发团队可能基于“主观经验”而非“真实数据”设计游戏：认为“MOBA+开放世界”能兼顾更多用户，却忽略了核心MOBA玩家对“纯粹竞技”的坚守；认为“简化操作能吸引新手”，却未意识到休闲玩家更需要“短平快”的轻量体验（如5v5快节奏对战、3v3乱斗模式），这种脱离用户需求的“自我感动式”设计,自然难以落地。
IP价值的“透支”而非“深耕”
若《英勇联盟》是依托端游IP的手游，本可通过IP差异化定位（如还原端游经典英雄、复刻召唤师峡谷地图、强化世界观剧情）吸引核心粉丝，但实际运营中，游戏对IP的挖掘流于表面——角色技能名称相似，但背景故事割裂；地图元素致敬端游，但玩法逻辑完全不同，这种“挂IP皮、卖新肉”的做法，
